Фэшн–эксперт Ирина Ванян об армянской и мировой моде через призму пандемии

Ирина Ванян стояла у истоков становления армянской фэшн-индустрии. Она, как никто другой, знает о сильных и слабых сторонах наших дизайнеров. Помимо этого, Ванян активно следит за мировой модной повесткой. В специальном интервью Sputnik Style героиня анализирует ситуацию, сложившуюся на отечественном рынке в период пандемии, составляет модные прогнозы на будущее и размышляет, что ожидает индустрию моды, после того как коронавирус ослабит хватку.

О героине 

— Ирина, как давно вы являетесь частью модного сообщества?

Довольно давно. Некоторое время назад я работала редактором в журнале PRESTIGE. В период с 2006 по 2011 год в Армении как раз был глянцевый бум, чем-то напоминающий сегодняшний ажиотаж, возникший вокруг дизайнеров. Я хорошо знала местных фотографов, моделей и звезд. Несмотря на то, что глянцевая эра в Армении прошла, база контактов и багаж необходимых знаний у меня остались. Весь накопленный опыт пригодился мне еще в 2016 году. Тогда пришлось восстанавливать утерянные связи, рассказывать всем о новом проекте, магазине 5Concept, и предлагать варианты сотрудничества.

— Какую позицию вы занимаете в 5Concept?

Я являюсь арт-директором магазина. Иными словами, отвечаю за креативную сторону работы. Отбираю дизайнеров, встречаюсь с новыми партнерами, оформляю витрины, создаю контент для страниц в социальных сетях, устраиваю тематические фотосессии. Если вкратце, я лично пытаюсь создать особый шарм, который проявит у покупателей интерес к магазину. Как мне кажется, у нас с командой 5Concept это получается.

— Планируете ли вы какие-либо другие проекты помимо 5Concept?

Конечно! Я человек с нескончаемым потоком идей. Однако в сложившейся ситуации пока сложно говорить об их реализации. Во время самоизоляции мне посчастливилось переосмыслить некоторые ценности. После карантина я начала дорожить временем, которое провожу в кругу любимых людей, домашних питомцев. После осознания на первый взгляд привычных вещей, которые на самом деле оказываются самыми бесценными, начинаешь смотреть на мир совершенно по-новому. Теперь, если я и буду браться за проект, сначала проанализирую все перспективы не только на локальном, но и на глобальном уровне. Мой новый рабочий лозунг: «Не делай что-то ради галочки. Выполняй свою работу качественно». Я пришла к осознанию, что в «новую эру» хочется работать с бескорыстными людьми, которые готовы полностью отдаваться любимому делу и излучать позитив, несмотря ни на что.

О магазине 5Concept

Самый первый концептуальный магазин одежды открылся в Армении в 2016 году. У истоков стояло семь учредителей и один креативный директор — Ирина Ванян. Спустя четыре года работы магазин расширился. Более того, он стал обязательной туристической точкой для всех любителей моды, которые посещают Армению. Среди посетителей 5Concept были замечены знаменитый британский модный критик Хилари Александр, неподражаемая Софи Фонтанель, удостоенная звания одной из самых стильных француженок по версии журнала Vogue, а также лондонский денди, основатель Fashion Scout и директор Graduate Fashion Week Мартин Робертс. 

— Кто стоял у истоков создания 5Concept? Когда магазин впервые открыл свои двери?

5Concept был основан невероятно талантливыми молодыми девушками-дизайнерами: Ингой и Элен Манукян (Loom Weaving), Нелли Серобян (Nelly Serobyan), Маргаритой Сиреканян и Арусик Погосян (Nagash), Ани Мкртчян (Petoor) и Аллой Павловой (Z.G.EST). Эта дримтим почувствовала правильный момент и поняла, что Еревану нужен концептуальный магазин. Девушки не прогадали.

Открытие состоялось 25 ноября 2016 года. Наше пространство тогда было совсем небольшим. Однако в первый же день был неожиданный наплыв гостей. Не стану скромничать: пришел весь город. Точнее, именно те люди, которые интересуются модой. Дошло до того, что нам пришлось впускать и выпускать всех пришедших по очереди.

Возвращаясь к вопросу об истоках, хотелось бы упомянуть еще одну интересную деталь. Ранее позиция арт-директора в Армении не была широко распространена, если не сказать, что и вовсе отсутствовала. Тогда на меня вышла представительница и соучредительница бренда Loom Weaving Элен Манукян и предложила эту необычную по тем временам должность. Я очень рада, что приняла тогда новое предложение и прошла этот непростой путь с нуля вместе со всей командой. 

— Как бы вы описали 5Concept тремя словами? Или одним предложением?

Если тремя словами, то так: «Это родной дом». 

Одним предложением: «Это пространство, где интересные люди и вещи находят друг друга». 

Хотелось бы добавить, что этот магазин изначально был нашей мечтой. Здесь вдохновение, эмоции и искусство ценятся больше, чем денежные купюры. Это самый верный подход к делу. Надеюсь, люди придут к осознанию этого факта после спада пандемии коронавируса.

— В Ереване открылись многочисленные концептуальные магазины. Можно ли назвать 5Concept прародителем магазинов локальных дизайнерских изделий?

Да, можно. Именно 5Concept стал тем самым пространством, где собрались все местные дизайнеры. Кто-то приходил, уходил, но все с нами так или иначе сотрудничали. Сейчас в магазине представлено порядка 60 марок одежды, обуви и аксессуаров. Справедливости ради должна сказать, что до создания 5Concept в торговом доме «Ташир» была площадка с армянскими брендами. Изначально изделия наших девочек-учредителей были представлены там. Однако 5Concept первым стартанул в направлении концептуальных магазинов. И он по праву считается первым в городе!

О моде

— Как вы описали бы армянскую моду? Какие у нас сильные и слабые стороны?

Это вопрос о наболевшем. Сначала хотелось бы отметить слабые стороны, ведь у нас их больше. 

• У города нет своего имиджа

В 1960–70-е годы Ереван имел свой собственный уникальный стиль. Люди были более открытыми, что сказывалось на «лице» города. Сейчас на улицах можно встретить интересных персонажей, но их мало. Они теряются в общей массе. Из-за этого не получается сложить единый «фирменный стиль» города.

• Низкая фэшн-грамотность населения

Стиль людей в Армении делится на две большие группы: консерваторы и «поздние» последователи трендов. Наши женщины до сих пор почитают гламурную культуру нулевых. Хотя сейчас все дома моды пропагандируют умеренность и минимализм в цветовых решениях, тканях и фактурах. Вообще, наши соотечественники достаточно боязливы в отношении новинок, а перемены воспринимают с подозрением.

• Дефицит профессионалов

В стране недостаточно людей с глубокими знаниями и хорошим опытом как в сфере производства, так и на уровне менеджмента. А ведь это очень важно. Все вышеперечисленные факторы играют ключевую роль в укреплении локальной модной индустрии.

• Недостаточное количество материалов и государственной поддержки

Дизайнерам достаточно сложно работать по причине того, что в стране маленький выбор тканей и фурнитуры. В Армении отсутствуют производители этих необходимых материалов. Также нельзя не упомянуть тот факт, что мода в Армении никогда не была первостепенной. Эти две причины в совокупности сильно бьют по успеху отечественной индустрии моды.

• Отсутствие дизайнерского чутья и самокритики 

Я очень часто советую дизайнерам не бояться критики. Необходимо развивать важное качество — умение критично рассматривать собственную работу, выбирать только лучший дизайн. У некоторых чуйка развита лучше, чем навыки шитья. Благодаря трезвому взгляду и интуиции получится сразу же идентифицировать хорошее и плохое в вашей работе.

Из сильных сторон можно выделить следующее.

• Трудолюбие

Мы трудоголики и бесконечно талантливый народ!

• Богатая история и культура

У нашей нации длинная история, которая служит источником вдохновения для многих дизайнеров. Однако тут необходимо подчеркнуть, что с этим сокровищем необходимо обходиться крайне бережно: не использовать наши национальные мотивы слишком прямолинейно, а подавать их в новой, современной интерпретации. 

Помимо прочего, Ванян выделила и другую важную мысль: «Как только армяне перестанут быть застывшими формами морали и начнут рисковать, именно тогда и получится создать что-то по-настоящему неординарное». Главный посыл в том, что наши соотечественники не должны бояться перемен: ведь только так мы сможем начать прогрессировать.

О трендах нового десятилетия 

— Работают ли сейчас отечественные дизайнеры над новыми коллекциями?

Сложно ответить однозначно. У каждого своя тактика и подход к делу в условиях пандемии. Кто-то взялся за разработку новых дизайнов, а кто-то пока выжидает. Этот период для большинства стал новым стартом. Бесспорно, будут новые идеи, новое восприятие. 

— Как вы считаете, что изменится в их коллекциях после COVID-19?

Пока рано об этом говорить. Брендам необходимо многое переосмыслить, в том числе свое позиционирование. К примеру, многие ранее остро конкурировавшие фэшн-коалиции начали сотрудничать и создавать совместные полезные проекты.

Эта пандемия заставила нас всех остановиться, задуматься о нашем поведении. Люди постепенно начинают переходить на осознанное потребление. Теперь необходимо будет работать по принципу «меньше, но лучше». 

В период карантина произошла колоссальная переоценка ценностей, и впоследствии она, совершенно точно, скажется на работе дизайнеров. Более того, необходимо подчеркнуть, что сейчас креативные люди будут цениться как никогда.  

Коллекций теперь точно будет меньше, но их посыл будет в разы сильнее. Пандемия заставила нас сфокусироваться именно на красоте. Когда мы найдем ее в чистой форме, тогда индустрия сможет преобразиться. На второй план отойдет маркетинг, а на первый выйдут идеи. 

— Останутся ли в нашем гардеробе защитные маски и перчатки?

Маски и перчатки точно будут новой «фишкой». Они будут преобладать не только в летних, но и в осенне-зимних коллекциях. Перчатки были в наших гардеробах всегда, правда производились из другого материла. Оба эти аксессуара можно креативно и нестандартно стилизовать. Не исключено, что они могут стать ключевыми элементами образа.

— Можно ли их стилизовать уже сейчас в качестве дополнений к повседневным комплектам? 

Несмотря на то, что армяне недовольны законом об обязательном ношении масок, они все равно их продолжают надевать. Примечательно, что сейчас имеется спрос на маски армянских дизайнеров. Некоторые покупатели специально подбирают их под цвет своих нарядов. 

— Как долго, по вашему мнению, будет преобладать этот тренд?

Маски и перчатки оставят большой след в модной индустрии. О них будут еще долго писать. Более того, когда пандемия коронавируса пойдет на спад, лет через 10–20 мы обязательно вернемся к этому тренду. Любые глобальные изменения всегда влияли на моду. Новый этап в массовой культуре не исключение. История 2020 года точно скажется на будущих дизайнерах и их творчестве.